SEO 关键词研究:终极指南

发布日期:2021-11-11

关键字研究是 SEO 文案写作过程的第一步,也是 SEO 策略的重要组成部分。在创建网站内容之前,您必须了解您的受众使用哪些搜索词。他们搜索什么样的词,那就是就是您的关键字。基于这些关键字,您可以开始编写有用且高质量的内容。

SEO关键词研究

什么是关键词研究?

关键字研究是 SEO(搜索引擎优化)的一部分,用以获取目标网站有排名的广泛关键字列表。要获得这样的列表,我们需要深入挖掘我们的受众在搜索产品、服务、业务或组织类型时会在 Google 中输入哪些搜索词?他们希望找到什么?有了这个列表,我们可以创建内容来吸引更多高质量的流量到自己的网站。

为什么关键字研究很重要?

适当的关键字研究很重要,因为它可以明确您的受众使用哪些搜索词。例如,有时,营销部门决定给产品一个不那么常见的名称。这可能是一个明智的营销决策:人们可以更轻松地记住您的产品。如果您出租度假小屋而不是度假屋,您可能会脱颖而出。但要注意:很少有人会搜索 [度假小屋]。如果你针对这个词优化你的文本,你可能会在这个特定词上获得很好的排名。但是,您不会因为这个词产生大量流量,而且您会错过很大一部分潜在受众,因为他们多数在使用其他词搜索。

您可能会明白,针对人们不使用的词进行优化没有任何意义。关键字研究可确保我们优化的是和目标受众搜索习惯相同的词,这使我们优化网站的整个努力变得更有价值。此外,通过查看搜索意图,我们可以了解您的受众群体正在寻找什么。这些查询应该以高质量内容的形式得到答案。

关键词研究是如何进行的?

我们认为进行关键词研究有 8 个关键步骤。 在这里,我们将逐步指导您完成此过程,并为您提供关键字研究的实用技巧:

1.确定你的使命
在开始任何事情之前,先想想你的使命。 思考以下问题:您的企业或组织的主要目标是什么? 是什么让它特别? 你到底想联系谁? 而且,你在你的网站上做出了什么承诺? 慢慢来,从字面上写下你的使命。 一旦您能够详细回答这些问题,您就已经迈出了关键字策略的第一步,也是最重要的一步。

您所处的市场决定了您的使命是否正确, 一些市场竞争激烈,大公司主导着搜索结果。 这些公司在一般营销,特别是搜索引擎优化方面拥有巨额预算。 在这些市场中竞争很艰难,因此在这些市场中的排名也将很艰难。

2.制作关键字列表
第二步是创建关键字列表, 牢记您的使命,您的目标客户会寻找什么? 他们在寻找您出色的服务或产品时会使用什么样的搜索词? 你的产品解决了他们的哪些“问题”? 写下尽可能多的答案。 如果您的使命很明确,您将对自己的利基和独特的卖点(使您的业务与众不同的东西)有一个非常清晰的轮廓。 这些是您要查找的搜索词。

3.研究你的关键词
创建关键词列表后,是时候深入研究关键字了。 幸运的是,有一些工具可以让您的关键字研究更容易一些。

首先是谷歌本身。 谷歌搜索你已经想出的关键词,并在你打字时检查谷歌建议的搜索。 这些是人们实际问 Google 的问题! 您还可以查看 Google 结果页面上的“相关搜索”。 还可以使用KWFINDER或SEMRUSH等相关关键短语工具。

这些工具将为您提供关键短语、同义词和相关关键短语的各种变体。 检查它们并将所有相关的关键短语添加到您的列表中。

4.别忘了长尾词
当人们开始进行关键字研究时,他们往往会关注搜索量非常高的精准关键词。不幸的是,这些精准关键字大多被大型企业采用。另一方面,长尾关键词获得的搜索流量较少,但竞争也较少。因此,您可以更轻松地对这些关键字进行排名。此外,长尾关键词甚至具有更高的转化价值,因为它们更关注特定产品或利基主题,但前提是确保它有真实的搜索量。

不要忘记将长尾关键字也添加到您的电子表格中。将标题词放在第一列中,并为长尾关键字添加(多)列。这也将帮助您创建适当的站点结构。您的搜索词越长,其着陆页所属的网站结构就越深入。

5.分析竞争
您是否应该追求长尾关键词在很大程度上取决于您的竞争对手。 如果您的利基市场竞争激烈,您将很难在竞争激烈的方面排名。 如果您几乎没有竞争,您将能够为更多的主要术语进行排名。 因此,您需要对 SEO 进行一些基准测试。

查看搜索引擎结果页面 (SERP)。 一旦您针对此类关键字优化内容,您将与这些网站竞争。 仔细看看:你看你的网站专业吗? 你和这些公司“平等”吗? 您的网站是否适合这些网站? 您的公司规模是否相似,它在您的利基市场中是否具有同样大的影响力?

当您与具有强大品牌名称的网站竞争时,排名更难。 如果品牌是从电视或广播广告中得知的,那么您获得高排名的机会将变得更小。 但看看他们的内容也无妨。 内容写得好,优化得好, 如果您的竞争对手的内容很差,您可能有机会超越他们!

另外,看看谷歌中的广告。 有吗? 如果您有 Google Ads 帐户,则可以查看按点击付费。 具有高点击付费的搜索词通常也更难在自然结果中排名。

6.仔细查看搜索意图
今天的 SEO 策略在很大程度上应该围绕回答人们提出的问题或为他们的“问题”提供最佳解决方案。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时,他们就是在寻找某些东西。每种类型的问题都需要特定的答案。

尝试找出您的受众在 Google 中输入特定关键词时的意图。他们是否具有信息意图(尝试查找有关特定主题的信息)、导航意图(想要访问特定网站)、商业意图(想要在购买前研究某物)或交易意图(想要立即购买某物)?

通过仔细查看已为该查询排名的页面类型,您可以详细了解某些查询的搜索意图。您主要看产品页面,或者很多信息性博客文章或视频,这些都是对 Google 假定某个查询的搜索意图是一种明确的提示。

7.确定关键字策略
根据您现在收集的数据,您可以确定关键字策略。如果您已按照上述步骤操作,您应该有一个包含大量关键短语的电子表格,以及有关这些关键短语的竞争和受众搜索意图的信息。

现在考虑这个问题:与 SERP 中的网站相比,我的网站如何竞争?您的规模和营销预算是否相同,如果不是,首先尝试更多的长尾关键词。专注于一大堆长尾关键词的组合很可能会吸引大量流量。一旦你设法为这些长尾关键词排名,瞄准更多的关键词就会变得更容易。

当你决定从哪里开始时,考虑一下内容的类型:我的关键词的搜索意图是什么?我的受众在寻找什么?而且,我可以创建哪些尚不存在的内容,以及如何在质量或提供解决方案方面脱颖而出?这将帮助您决定要创建的内容类型。

8.开始构建登陆页面
从理论上讲,这一步超出了关键字研究本身的范围。 尽管如此,如果您想为您的网站增加流量,创建出色的着陆页是必不可少的。 因此,您需要为搜索词构建登陆页面,但您不必立即创建所有这些页面,这可能是一项长期的工作。 您的关键字策略将帮助您确定优先级。

对于最重要的关键词,您将创建优秀的内容文章; 提供有关该关键字的最佳内容的文章,权威且涵盖方方面面。 您所有的相关页面、长尾文章都将链接到此内容。 这将是您的内部链接策略的一部分。

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